手機版 河北之窗

當前位置:主頁 > 營銷 >

中國天龍sf黃金聯手央視深度觸及消費者營銷創造價值

時間:2021-06-14 15:41:06|瀏覽:

  引言:最近幾年,國家越來越重視傳統節日和傳統文化的重要性,清明、端午、中秋等傳統民族節日均被列為重要的法定假日。中國傳統節日根植于中國古代農耕文化,在長期的流傳過程中形成了自身獨特的文化內涵,體現了強大的文化凝聚力與生命力。

  上下五千年的歷史長河之中,黃金都被視作財富和權力的象征,被賦予豐富的文化內涵和財富傳承的屬性。中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司(簡稱“中國黃金”)作為黃金珠寶行業央企代表,適時提出“承襲傳統文化,守護永恒價值”的理念,用實際行動扛起了新時期弘揚優秀傳統文化的重任。

  《傳奇中國節》是一檔大型特別直播節目,天龍sf由中央廣播電視總臺中文國際頻道(CCTV-4)連續多年對春節、清明、端午、七夕、中秋等傳統節日進行全球多點直播,與全球華人同賀傳統節日,介紹不同地域的特色文化,影響力觸達全世界。

  中國黃金秉承“黃金為民,送福萬家”的服務理念,希望產品給消費者帶來保值增值收益,實現文化內涵的傳遞。由于和《傳奇中國節》欄目的文化價值理念高度匹配,中國黃金品牌連續3年投放《傳奇中國節·春節》項目,并在2021年中國成立100周年、中國黃金成立15周年、公司上市元年這個關鍵的時間節點,選擇貫穿全年投放《傳奇春節》、《傳奇端午》、《傳奇七夕》和《傳奇中秋》等多檔節目。憑借中央電視臺在國人心中的權威形象和非凡影響力,借助央視平臺超強的渠道能力和1+N的傳播模式,中國黃金的這場品牌營銷取得了巨大成果——深度觸及消費者,提升了品牌價值和市場認知度。

  在品牌營銷方面,中國黃金碩果累累。早在2008年,中國黃金就曾高瞻遠矚、引領行業,憑借著新聞營銷、渠道創新等一系列策略,策動了一場全方位的黃金零售革命,極大拓展了投資金條和黃金首飾零售市場。前有輝煌戰果,今有良方妙策。今年,中國黃金力邀知名影視導演趙天宇,打造了區別于其他黃金珠寶品牌的全新TVC廣告片,將企業責任升華至國家使命。隨著近幾年不斷加大在中央廣播電視總臺的廣告投放量,以及和CCTV-4《傳奇中國節》等傳播資源深度合作,中國黃金營銷傳播成果豐碩,極大程度提高了品牌美譽度,提升了國際知名度。

  自2006年成立以來,中國黃金的營銷策略一路高奏凱歌。2006年,推出中國黃金投資金條,深化黃金的金融屬性,迅速在行業內站穩市場。隨后,中國黃金力推產品,2012年“珍•如金”高端首飾品牌問世,2014年“珍•尚銀”快時尚首飾品牌誕生,2019年“承福金”古法工藝系列推出,2017年與戴比爾斯集團、塔斯鉆石完成三方戰略合作,2018年與美羅國際珠寶達成合作協議,中國黃金產品體系全面形成,品牌營銷戰略成果顯著。同時,中國黃金深耕銷售渠道,將廣泛應用于家電業的“連鎖+專賣”經營模式引入黃金珠寶行業。以加盟模式為主的渠道營銷戰略,幫助中國黃金開疆拓土、發展壯大。迄今為止,已設立了30個品牌服務中心和2000多家連鎖專賣店,銷售網絡遍布全國各地。中國黃金還吹響了形象營銷的號角,品牌商標獲得馳名商標保護,堅持用法律武器打假維權、清理仿冒門店千余家的同時,不遺余力地推廣和執行新版SI形象標準,使“中國黃金”以輕快、明亮、舒適的視覺效果吸引更多年輕消費群體,統一形象、增強品牌識別度。系列營銷策略讓中國黃金“央企品牌、值得信賴”的形象深入人心。

  2020年突如其來的新冠肺炎疫情,令全世界都面臨嚴峻考驗。面對挑戰,中國黃金因勢利導,利用微信的社交粘性,及時上線“中國黃金官方微商城平臺”,管理人員和普通員工自發為品牌代言,通過朋友圈、微信群等渠道吸引客戶、達成銷售。為了應對疫情催生的“宅經濟”,中國黃金著眼5G時代背景,緊緊抓住數字化轉型、直播帶貨等新風口,在做優原有天貓、京東、蘇寧等電商平臺基礎上,入駐特色互聯網平臺,通過參與國潮品牌設計、借力卡通形象等方式,加深品牌在年輕人中的印象;加快試水電商直播,開設“抖音”、“快手”小店,利用直播帶貨實現流量和廣告變現。中國黃金利用網絡,零距離接觸年輕消費者,在營銷策略上又一次領跑行業。此外,品牌還持續開拓跨界合作新渠道,聯合中國一汽、中國節能、中國石油等多家企業共同舉辦線上展銷活動,積極參與中央廣播電視總臺“品牌強國工程”,攜手天貓國潮推出“國潮夏日限定市集”直播活動。

  2021年,中國黃金成功上市,正式踏足資本市場。相信通過不斷調整、靈活多變的營銷策略,在不久的將來,中國黃金一定會成為最具有國際影響力的黃金珠寶行業領軍企業。

Copyright © 2002-2021 天龍私服_天龍SF_天龍八部SF-「河北之窗」 版權所有 XML地圖

秋霞理论理论福利院久久