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上市擱淺背后:唱吧、全民K歌們的在線K歌如今活

時間:2019-11-20 23:07:23|瀏覽:

今年5月,唱吧終于完成了將近一年半的上市輔導工作。網上有消息稱,唱吧在一個月后,就會正式向證監會遞交招股書,踏上A股創業板的上市征途。但眼看著2018年就快要過去,卻遲遲未見唱吧上市的消息。對此,唱吧創始人陳華在接受媒體采訪時表示,對唱吧上市問題不愿多談,言外之意是唱吧在近期內可能不會尋求上市。這突如其來的轉變,讓人們疑惑不解。唱吧在完成一年多的漫長上市輔導期之后,為何不愿上市?其究竟打的是什么“算盤”?

唱吧上市擱淺,原因為何?

唱吧從2012年上線起,便風光無限。其在上線首日注冊用戶就超過10萬,5天之內登頂AppStore排行榜。易觀數據顯示,直到2016年第3季度,唱吧還以53.6%用戶滲透率位居移動K歌領域第一的位置。彼時,唱吧正如日中天,選擇上市無疑是正確之舉。然而世事無常,經過將近一年半的漫長輔導期,國內的在線K歌市場早已“物是人非”,唱吧已然錯過了最佳的上市時機。

其一,全民K歌搶了唱吧“風頭”。眾所周知,全民K歌背靠騰訊,可謂是含著“金鑰匙”出生。全民K歌不僅擁有微信與QQ兩大流量入口,還與QQ音樂共享豐富的音樂版權,在流量與音樂版權方面都有著天然的優勢,是唱吧最強勁的對手。據了解,全民K歌自2014年上線起,其活躍人數一直高增猛漲,在2016年成功超越唱吧,并逐漸拉開差距。據易觀數據,2018年第三季度,唱吧活躍用戶為6560萬人,而全民K歌活躍用戶則為20705萬人,是唱吧的三倍。面對全民K歌的“攻城略地”,唱吧顯然處于不利地位。而全民K歌的趕超,可能打亂了唱吧的上市計劃。

其二,短視頻平臺的崛起,沖擊整個互聯網娛樂市場。近幾年,由于快手、抖音等短視頻平臺的崛起,整個互聯網娛樂市場變的更加“擁擠”,唱吧的K歌業務、直播業務等都受到了一定的影響。QuestMobile數據顯示,2018年7月,短視頻APP行業月度活躍用戶規模為5.08億人,而短視頻APP行業總使用時長在移動互聯網中的占比達到驚人的9.2%,要知道,就算是在線視頻的占比也僅有9.5%??梢?,短視頻APP行業已經搶占了大量互聯網用戶的上網時長,唱吧無法視而不見。再加上全民K歌的存在,唱吧要想鞏固自身地位并不容易,目前也很難有華麗的數據支撐,若是在此時上市,唱吧的估值可能并不理想。

其三,互聯網股市動蕩不安。最近國內不少已經上市的互聯網企業過的并不“如意”,如小米、拼多多和美團等企業都出現了市值大幅下滑的情況,就連騰訊、阿里巴巴等老牌互聯網企業也沒能避免。受此影響,唱吧此時選擇不上市或許是明智之舉。

一方面,在國內互聯網股市行情不利的情況下,唱吧此時上市無疑是逆水行舟,有著“流血破發”的風險;另一方面,今年國內的互聯網公司紛紛申請上市形成了“上市潮”,如寶寶樹、映客、小米和拼多多等,如此多的公司扎堆上市,吸引了不少資金注入,導致資本市場緊縮,也就是說投資人手里的錢越來越緊張。這也許會造成唱吧融資困難,難以得到理想的融資金額。

在這些問題影響下,唱吧暫時將上市的計劃擱淺,等待更好的時機上市,或許是不錯的選擇。不過除了上述三個原因之外,也有業內人士猜測,唱吧之所以要擱淺上市,可能是其要放棄A股創業板,而選擇赴港上市。

港股市場火爆,令唱吧有所動搖?

對于唱吧要赴港上市的猜測,也并不是沒有依據。早在2015年,唱吧就曾想要赴美上市,但由于美國缺乏與唱吧對標的產品,而導致其估值過低,令唱吧有所顧慮。與之相比,當時國內的A股市場行情較好,且國內資本對互聯網科技股也愈發青睞。所以再三思考后,唱吧毅然拆除了VIE架構,選擇回國趕赴A股上市。

時至今日,隨著港交所在上市機制上的改革,首次接受同股不同權企業上市,為互聯網企業打開了一扇大門,包括小米、美團點評、平安好醫生和寶寶樹等多家明星企業都選擇在港股上市。而此時的唱吧或許面臨著與三年前類似的選擇題,是A股還是港股?

據了解,上市A股要求較為嚴格,除了必須盈利三年才能申請IPO外,還必須同股同權。而現在的港股市場,除了支持同股不同權企業上市,其監管機構也更加獨立透明和高效,公司一般在6到12個月就能完成上市過程,可以幫助企業更好地把握好上市時機。

此外,A股實行的是“T+1”交易制度,股民們當天買進的股票當天不能賣出,且還有漲跌幅限制。而港股采用的則是“T+0”交易制度,在當天交易時段內,相關機構和股民們可以自由買賣,交易次數與漲跌幅均無限制,這種方式不僅能夠提高市場的交易量,還能幫助投資者及時止損。所以二者相對比較來看,港股市場規則似乎更加靈活且合理化,能幫助企業有更好的發展。

且從根本上來講,企業上市無非就是希望借助資本的力量,獲得更好、更快速的發展。而隨著港交所改革,港股已經成為了眾多互聯網公司上市的首選。在此條件下,唱吧若是選擇“跟風”,改赴港股上市,也不是沒有可能。

不過從目前來看,在市場競爭加劇、股市動蕩等問題影響下,唱吧此時上市并不穩妥。所以暫時將上市計劃擱淺,繼續修煉“內功”,才是唱吧最好的選擇。

養精蓄銳,厚積薄發

目前,縱觀整個移動K歌市場,已然是唱吧與全民K歌雙雄稱霸的局面,像天籟K歌、K米和酷狗唱唱等K歌產品已經難以給全民K歌、唱吧二者帶來威脅??梢?,唱吧在移動K歌領域還是有著非常明顯的領先優勢,只要其能夠完善自身,加強功能創新,或許就能夠擺脫全民K歌所帶來的競爭壓力,在互聯網娛樂市場中走的更遠,其上市之路也會變得更為平坦。對此,唱吧可以從以下三個方面入手。

首先,豐富曲庫資源,提高音樂品質。音樂版權是移動K歌行業的剛需,缺少相應的音樂版權,用戶就無法得到理想的K歌體驗。如在用戶K歌時,一定會選擇自己喜歡的音樂進行錄唱,但用戶若是在唱吧中搜不到自己想要唱的歌曲,在別無選擇之下,用戶就會選擇用其他的K歌軟件進行錄唱,最終造成唱吧的用戶流失。因此,唱吧要想縮小與全民K歌的差距,還需與相關的音樂版權公司合作,豐富自己的曲庫資源。同時,唱吧還應繼續提升APP內的伴唱、錄音和修音等音樂品質,爭取為用戶提供更加優質的K歌享受,以此來留住和吸引更多用戶。

其次,加強線上、線下融合,豐富用戶K歌體驗。如今,唱吧正在大力布局線下市場,其不僅花費數千萬元戰略投資麥頌KTV,并實現了與麥頌KTV在社交、服務等多方面的合作,還大力布局線下移動迷你KTV業務,取得了不錯的成效。據了解,唱吧不光在全國擁有400多家麥頌KTV門店,還在商場、超市和機場等公共場所布下了2萬多臺迷你K歌亭。不過唱吧雖然在線下布局極廣,但其線下資源還未能與線上達到有效的結合。目前唱吧在APP內只提供了KTV包房預定、在線點歌和在線切歌等常用功能,還有很大的完善空間。

對此,唱吧可以在APP內添加游戲點歌、K歌評比和K歌挑戰賽等有趣功能,加強用戶線下與線上的互動。同時,用戶在麥頌KTV里演唱的歌曲最好也能保存在唱吧APP中,讓用戶可以在唱吧APP中發布并分享自己在麥頌KTV里的演唱歌曲,這不僅滿足了用戶的分享欲望,又加強了線上與線下的融合,可謂是一舉兩得。

最后,走出海外,爭奪更大的移動K歌市場。如今,唱吧已經在國內取得了不錯的成績,其知名度和影響力也都達到了一定的高點,所以唱吧要想再有突破,并不容易。在此情況下,唱吧若是向海外市場發起沖擊不失為一個選擇。一方面,目前海外的許多國家都缺少類似唱吧這樣的K歌產品,還是一片藍海,這對唱吧來說有著不錯的發展機遇;另一方面,在全民K歌、抖音、快手等平臺影響下,國內的互聯網娛樂市場空間變窄,唱吧要想繼續在此環境中發展將受到不小的阻礙。

總的來說,雖然上市會為唱吧帶來新的發展機遇,但在市場競爭加劇、股市動蕩等問題影響下,此時上市,對唱吧來說有著較大風險。因此,唱吧只有繼續精細化運營,加強線上線下融合,并等待時機成熟后再進行上市,才會迎來更好的發展。

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